Bibliografía: Empresa, marketing [EMP]

Última actualización: 2019/07/02 – 21:56.

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Bibliografía: fotografía [FOT]

Última actualización: 2020/01/07- 21:40.

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Bibliografía: identidad visual, marca [MAR]

Última actualización: 2020/01/07 – 12:30.

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Bibliografía: metodología, proyección, productividad [MET]

giveevig - Iker Sesma Martínez

Escrito por Iker Sesma Martínez.
Última actualización: 2020/01/17- 09:27.

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Bibliografía: objeto, artesanía, industrial, packaging [OBJ]

giveevig - Iker Sesma Martínez

Escrito por Iker Sesma Martínez.
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Bibliografía: psicología, sociología, antropología [PSI]

giveevig - Iker Sesma Martínez

Escrito por Iker Sesma Martínez.
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Bibliografía: Publicidad, cartelismo [PUB]

giveevig - Iker Sesma Martínez

Escrito por Iker Sesma Martínez.
Última actualización: 2020/01/20- 11:04.

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‘Función y Forma; una mirada al diseño y la innovación en España’

¿Qué es el diseño? Aún a día de hoy no es una definición fácil; lo abstracto y superfluo del mundo artístico sigue muy presente en la mente de la sociedad cuando se menciona la palabra diseño, lo que hace que no adquiera el protagonismo y respeto que se merece. A pesar de todo, la situación ha mejorado (al parecer) respecto a los tiempos en el que los diseñadores eran ‘grafistas’. Documental imprescindible para conocer la historia reciente y los distintos puntos de vista de sus protagonistas.
Cartel del documental 'Función y Forma'
Cartel del documental ‘Función y Forma’. / GRÀFFICA.INFO

Texto de la descripción del video (canal de BCD):

El pasado 12 de noviembre de 2016 se estrenó en La2 de TVE ‘Función y Forma. Una mirada al diseño y la innovación en España’, un documental que cuenta con la participación de numerosos ganadores de los Premios Nacionales de Innovación y de Diseño. El documental, realizado en un formato de entrevistas, hace un recorrido cronológico y explicativo del diseño en España desde los años 60 hasta la actualidad a través de las opiniones de empresas y profesionales de reconocido prestigio.

El filme, producido por La Chula Productions y TVE, financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad, y patrocinado por BCD Barcelona Centro de Diseño, permite a la audiencia valorar la importancia del diseño en sus vidas.

Participan en la grabación: Javier Mariscal, Miguel Milá, Oscar Mariné, André Ricard, Pepe Cruz Novillo, Oscar Tusquets (BD Barcelona Design), Alberto Corazón, Alberto Lievore, Pati Núñez, Pablo Martín, Juli Capella, Josep Lluscà, Ramon Benedito, Vicent Martínez (Punt Mobles), Miquel Fluxà (Camper), Javier Nieto y Nina Masó (Santa & Cole), Quim Larrea, Dani Freixes, Josep Congost (Roca), Isidro Ferrer, José Luis López (Patentes Talgo), Nani Marquina (nanimarquina), Jesús Gasca y Joan Gasca (Stua), Alex Alorda (Kettal), Ferran Figuerola (Cricursa), Xavier Costa (Lékué), Federico Flórez (Ferrovial), Javier Marset y Joan Gaspar (Marset), Jaime Moreno, Mario Ruiz y Carlos Moro.


Documental ‘Función y forma’ link

Documental completo ‘Función y Forma’ en YouTube.

Citas destacadaslink

«Cuando la palabra diseño se adjetiva y se le pone el «de diseño», entonces se cae en lo superfluo».

Isidro Ferrer

«Diseño es el que resuelve bien las necesidades del usuario».

Josep Congost

«Nuestra silla, mi ropa, el micro, la cámara, la pantalla por la que ahora nos están viendo… Dime algo que no esté diseñado».

Juli Capella

«Nosotros (los diseñadores) hemos cogido el relevo a los artesanos; cuando no había industria, el artesano era la persona que hacía creación y producción […] Cuando ha venido la industria ¿quién iba a sustituir esa parte creativa que tenían los artesanos? […] ».

André Ricard

«El libro era probablemente el único objeto luminoso en aquel mundo tenebroso del franquismo».

Alberto Corazón

«En los años 80 […] mucha gente me preguntaba qué había estudiado y yo decía ‘Diseño Gráfico’, y nadie tenía ni idea de lo que era. […] luego se convirtió en un ‘boom’ de la prensa que decidió informar sobre el diseño, que era una carrera que era nueva para todo el mundo y era muy noticiable».

Pati Núñez

«Se ha tenido durante mucho tiempo al diseño como un valor agredado. A mí me suena a elemento decorativo, como una pegatina, y no se le comprende que es todo lo contrario; es un elemento estructurador de todo […]».

Alberto Llevore

«El área de Diseño o el responsable de Diseño tiene que estar en la parte estratégica de la empresa, donde se decide la estrategia».

Nani Marquina

«Sabemos que los aparatos electrodomésticos tienen certificado de defunción adelantado. […] Entonces hay una gran contradicción, digamos, en la base del sistema; entre eco-sostenibilidad, sostenibilidad y avaricia ».

Alberto Llevore

«Desde el momento en el que hacemos productos de calidad y que van a estar mucho tiempo contigo, estamos un poco proponiendo que el consumo sea responsable».

Javier Marset

«Lo que piensan fuera de España es que […] sí somos un pueblo muy creativo, y eso es lo que tenemos que dar. […] eso es lo que espera el mundo de nosotros, nuestra aportación. Lo que tenemos que hacer es quitarnos los complejos, aprender a hablar inglés y salir fuera a trabajar».

Oscar Mariné


La tipología marcaria de Norberto Chaves (+reflexiones)

giveevig - Iker Sesma Martínez

Escrito por Iker Sesma Martínez.
Última actualización: 2020/01/08 – 13:27.
Información & licencia de este artículo

Las llamamos «marcas» pero realmente son letras y dibujos que representan a empresas y entidades. Esta parte visual de la identidad (que encontramos en ropa, utensilios, alimentos, publicidad…) yo la llamo «representación gráfica de marca», o sencillamente marca gráfica. No todas se muestran de la misma manera aunque sí se componen a partir de unos mismos elementos que conoceremos a continuación. Para ello, la CLASIFICACIÓN TIPOLÓGICA DE MARCA de Norberto Chaves nos ayudará a aproximarnos a este complejo universo del diseño de una marca gráfica.

Mapa de la clasificación tipológica de marcas gráficas de Norberto Chaves
Mapa de la clasificación tipológica de marcas gráficas de Norberto Chaves [Ampliar] / NORBERTOCHAVES.COM

tabla de contenido

¿Por qué una clasificación?link

Más que una clasificación se trata de una guía con la que conocer distintas tipologías y poder así argumentar cuál se adecuaría mejor a las necesidades de un proyecto.
Ante tantos posts que pretenden definir qué es isotipo o imagotipo, cuándo algo es sigla o monograma o si un conjunto gráfico puede o no separarse (ni que nosotros tuviéramos potestad para decidirlo), esta clasificación de Chaves es un soplo de aire fresco y el mejor punto de partida para entender los elementos participantes en el proceso de ilustrar una marca.

No deberíamos de complicarnos más ni perder el tiempo encasillando lo ya existente, pues no se trata de un orden absoluto (ni éste ni ningún otro).
A continuación, explicaré las 6 tipologías y realizaré una posterior reflexión.

mosaico-de-marcas-graficas
Selección propia de marcas gráficas para reflexión y debate. / GIVEEVIG

Identificadores nominaleslink

Comienzo por la parte inferior del mapa explicativo de Chaves, ya que lo más elemental de una marca es su nombre (nominal significa perteneciente o relativo al nombre) y de ahí surge el logotipo, que es el nombre de la marca diseñado, como diría Costa [1].
En este grupo de identificadores nominales se incluiría toda marca gráfica cuya parte textual tuviera mayor protagonismo que la icónica. Distingue tres subtipos:



Logotipo puro

Es la representación más esencial que se puede encontrar. El nombre de la marca se muestra mediante un texto tipográfico o caligráfico, sin signos, pero no exento de cierto ornamento o detalles en las formas de sus caracteres.

Ejemplos:

Más:

El propio Chaves (2005), en su libro ‘La Imagen Corporativa’ escribe lo siguiente respecto al logotipo:

«Aparte de su obvia función verbal, la tipografía posee una dimensión semiótica no-verbal, icónica, que incorpora por connotación significados complementarios al propio nombre. […]
Esta función se cumple no sólo en los casos de alfabetos especiales, animados, historiados o caracterizados, sino en aquellas familias tipográficas estandarizadas, convencionalizadas. La opción tipográfica adecuada -mediante selección o diseño de alfabeto- permite explotar esa «segunda capa» de significaciones como un plus semántico enriquecedor de las funciones identificadoras del logotipo
» (Chaves, 2005, p46).

* * * *

Logotipo con accesorio

Es cuando el logotipo se acompaña de un elemento no textual que, por sí mismo y a priori, no contaría con capacidad para identificar a la marca. De todas maneras pudiera ser que este accesorio acabara convirtiéndose en símbolo, acompañando o reemplazando al logotipo.

Ejemplos:

* * * *

Logotipo con fondo

En este caso encontramos el logotipo encerrado dentro de un signo que hace de fondo y que, nuevamente, no sería por sí mismo identificativo de la marca (en teoría).
Fijarse que algunos casos de logo con fondo pudieran estar más cerca del logo-símbolo o isologo que veremos a continuación.

Ejemplos:

La marca gráfica de Ford con eslogan | Ver historia de la marca

El Corte Inglés con su triángulo de fondo | Ver historia de la marca

Levis, con su fondo de forma de bolsillo | Ver historia de la marca

Coca Cola, muchas veces sobre un círculo rojo | Ver historia de la marca

* * * *

Identificadores simbólicoslink

En esta categoría se incluyen aquellas marcas gráficas en las cuales la parte iconográfica tendría más protagonismo que la textual. Nuevamente se distinguen tres subtipos:

Logo-símbolo (isologo)

Es una unidad gráfica homogénea de logotipo y símbolo que identifica a la marca de manera conjunta. La teoría dice que esta unidad no puede separarse, pero en el caso del imagotipo (la siguiente tipología, que también es un conjunto de símbolo + texto) sí se puede. Esta distinción no tiene ningún sentido al estar basándonos en cómo de «mezclados» nos parecen lo textual y lo icónográfico. No debemos olvidar que quien definirá cómo han de convivir ambos elementos será la propia marca, en su manual de identidad.

Ejemplos:

Harley Davidson | Ver historia de la marca

Alfa Romeo

BMW

* * * *

Logotipo con símbolo (imagotipo)

Al igual que en la tipología anterior, hablamos de una conjunción de logotipo y símbolo. En este caso, texto y dibujo se mostrarán de una manera más independiente, lo que suele hacer creer que son separables y capaces de identificar a la marca por sí mismos. Sin embargo, nuevamente será el manual de identidad el que establezca si pueden o no funcionar de manera autónoma.
Según Chaves, logotipo y símbolo tienen el mismo peso en este conjunto, y cada uno sería autosuficiente para seguir evocando a la marca sin la necesidad del otro.
A esta categoría también se le llama imagotipo o incluso marca.

Ejemplos:


Imagotipo de Nike, en una etiqueta


Metro Bilbao | Sobre su uso

* * * *

Símbolo solo (isotipo)

Es el símbolo por sí mismo. Cuando una marca prescinde de su parte nominal, está asumiendo que su símbolo es tan poderosa como para identificarla.
También se le conoce como isotipo.

Ejemplos:

Twitter | Ver manual de marca

Shell | Ver manual de marca

Nike

* * * *

Excepciones, debate y reflexiónlink

1. Dos elementos: el texto y el dibujo

Son la materia prima para la creación de las marcas gráficas. Realmente los dos son elementos visuales, gráficos, signos. La diferencia es que unos son lingüísticos y otros no. Por ello hago esta distinción entre textos (o logotipos) y dibujos (elementos gráficos, icónicos, signos o símbolos). El símbolo es siempre un signo antes, pero no al revés; el pictograma de una manzana es un signo si señala un lugar en el cual se venden manzanas, pero si se trata de la marca de Applem, entonces es más que eso: evoca a la imagen mental que tengamos de ella y por lo tanto significa más que lo que sus formas gráficas muestran; es un símbolo.

2. Logotipos y sus ornamentos

Podemos escribir los caracteres de nuestro lenguaje de distintas maneras, transmitiendo distintas connotaciones. Cuando elegimos una tipografía concreta para un proyecto, o uno de sus fuentes para un apartado específico, lo hacemos porque consideramos que es la mejor opción para ese caso.
… boceto!

En esta primera pregunta intento poner orden dentro del grupo de los nominales. Un texto en esencia también es un dibujo, pero en este caso, por dibujo me refiero a aquello no textual. Concretamente a esa frontera en la que un texto, por sus formas y ornamentos, cruza la frontera de su propia naturaleza y se convierte en dibujo, signo o gráfico no textual.
Chaves, en ‘La Imagen Corporativa’, habla de cuando la tipografía del texto es manipulada:

«[…] familias tipográficas y sus posibles combinaciones y manipulaciones, las transgresiones de las normas de graficación, las «incrustaciones» de iconos, formas ambiguas icono-tipográficas, etcétera. […]
A estas variaciones se agregan las correspondientes al plano cromático y textural, lo que hace que -pese a las limitaciones impuestas por el propio código de la escritura- las variaciones posibles sean prácticamente infinitas
».
Y, por ello, considero también absurda el intento de nombrar y clasificar a cada variante.

¿Habría que considerar las iniciales y monogramas como logotipos?

Marcas gráficas como Facebook, HP, McDonalds o Volkswagen son muchas veces clasificadas dentro de este subtipo. Según la clasificación de Norberto Chaves, deberíamos preguntarnos qué es lo que tiene más peso en cada caso; ¿el texto o el símbolo? Así, podríamos afirmar que Facebook y HP son logotipos con fondo, McDonalds es una inicial (y por lo tanto una variante de logotipo) y Volkswagen podríamos considerarlo símbolo solo o incluso Logo-símbolo, por tener las letras de su monograma (V y W) mimetizado con el resto del grafismo. Y es que, ¿cuándo unas letras traspasan la frontera de ser texto para ser gráfico? 😉

¿El fondo no puede ser considerado un accesorio?

En la explicación de «Logotipo con accesorio» se dice que el fondo no es identificativo de la marca pero yo ponía tierra de por medio añadiendo «a priori»; y es porque en algunos casos la forma de este fondo sí que pudiera llegar a ser suficiente para evocarla. Por ejemplo, el triángulo de El Corte Inglés (que se encuentra en algunas bolsas) o el fondo de Levi’s, que tiene cierta singularidad en su conjunto. Recordar que el actual imagotipo de Pepsi fue primero logotipo con fondo (ver).

Isotipos vs Imagotipos. ¿Realmente hace falta distinguirlos?

Tal vez, el lugar correcto para esta categoría sería un término medio entre los nominales y los simbólicos. Y tal vez, también, pudieran unificarse estas últimas dos tipologías, ya que

La clasificación no importa; importa entender los elementos y sus posibilidades

Tal vez, el lugar correcto para esta categoría sería un término medio entre los nominales y los simbólicos. Y tal vez, también, pudieran unificarse estas últimas dos tipologías, ya que


 PARA SABER MÁS:

Artículo de Norberto Chaves en su página web.

Vídeo de Norberto Chaves explicando su clasificación sobre tipologías.

Artículos de Norberto Chaves en la web foroalfa.org.

giveevig - Iker Sesma Martínez

Iker Sesma Martínez Iker-Linkedin-Icon

Licencia de Creative Commons Éste artículo ha sido escrito por Iker, y es un resumen de la clasificación tipológica de marcas gráficas ideada por Norberto Chaves. Los ejemplos expuestos son marcas registradas cuyos derechos corresponden a sus autores/propietarios. Mi texto, cuenta con una licencia permisiva CC BY de Creative Commons; utiliza, modifica y comparte libremente, con respeto y cariño, haciendo referencia al autor.
¿Dudas o aportaciones? Escríbeme: filosofiagiveevig[at]gmail.com
Más sobre esta web: Acerca de giveevig
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Actualización del logotipo del banco BBVA

Con la intención de unificar su marca en todo el mundo, el banco BBVA ha rediseñado su característico logotipo después de 30 años. Para ello, ha contado con la agencia especializada en branding Landor. El resultado, aún no implantado, cuenta con opiniones para todos los gustos.
Comparativa logos
A la izquierda el logo anterior y a la derecha el nuevo. / GRÀFFICA.INFO

Video promocional del nuevo logo link

Video promocional del nuevo logo de BBVA en YouTube.
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Glosario de Branding & Semiótica

giveevig - Iker Sesma Martínez

Escrito por Iker Sesma Martínez.
Última actualización: 2020/01/12- 13:27.
Información & licencia de este glosario

.
Distintos grafismos en la calle con distintas finalidades
Distintos grafismos en la calle con distintas finalidades: unos señalan o indican y otros representan entidades. / GIVEEVIG

A · B · C · D · E · F · G · H · I · J · K · L · M · N · O · P · Q · R · S · T · U · V · W · X · Y · Z

  • A
  • Abstracto

    Aquello que se aleja de lo figurativo o real y que está abierto a diferentes interpretaciones.

  • Acrónimo

    Vocablo formado a partir de dos o más letras de una o varias palabras que forman parte de un conjunto, pretendiendo conseguir un nuevo término de fácil articulación fonética.

    Ejemplos:
    – FedEx, originalmente Federal Express, que en 1994 adoptó oficialmente el acrónimo como nuevo nombre de marca.
    – Renfe, marca rebautizada en 2005 a partir del mismo acrónimo de la anterior empresa, Red Nacional de los Ferrocarriles Españoles.

    Relacionado con Sigla.
    En contradicción con lo expuesto, también se considera acrónimo los siguientes (y distintos) casos:
    1) Cuando una sigla se pronuncia como una palabra y no letra a letra (ejemplo: ONCE, de Organización Nacional de Ciegos Españoles).
    2) Cuando una sigla se convierte en un vocablo común (ejemplos: ovni, de Objeto Volador No Identificado o sida, de Síndrome de Inmunodeficiencia Adquirida).

    No existe una clara distinción con Sigla, si bien podría esperarse que la diferencia consistiera en la manera en la que se forma el nuevo vocablo o la manera en la que éste se pronuncia. En este glosario opté por distinguirlos por la manera en la que se forman, siendo Sigla la que se crea a partir de las primeras letras de cada palabra (ONCE), y Acrónimo la que se forma de cualquier otra manera (los ya mencionados RENFE y FedEx)..

    Otras definiciones:
    RAE | Wikipedia

    Saber más:
    Artículo de Pedro Álvarez de Miranda

  • Anagrama

    Palabra formada a partir de otra cambiando de orden sus letras.

    Ejemplos:
    – Tema-mate, toro-roto, coche-checo, irónicamente-renacimiento…

    Otras definiciones:
    RAE | Wikipedia

  • Atributo

    Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 y 1.10.33 de «de Finnibus Bonorum et Malorum» (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, muy popular durante el Renacimiento.

  • Aplicaciones

    Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 y 1.10.33 de «de Finnibus Bonorum et Malorum» (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, muy popular durante el Renacimiento.

  • B
  • Branding

    Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 y 1.10.33 de «de Finnibus Bonorum et Malorum» (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, muy popular durante el Renacimiento. – Proceso de la creación conceptual de la marca.

  • C
  • Constructor

    Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 y 1.10.33 de «de Finnibus Bonorum et Malorum» (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, muy popular durante el Renacimiento.

  • Cromático

    Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 y 1.10.33 de «de Finnibus Bonorum et Malorum» (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, muy popular durante el Renacimiento.

  • D
  • Denominación

    Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 y 1.10.33 de «de Finnibus Bonorum et Malorum» (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, muy popular durante el Renacimiento. tipos en los que poder encajonar todos los nombres de marca: patronímico, toponímico, descrciptivo, evocativo, contractivo, abstrato/simbólico

  • Designación

    Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 y 1.10.33 de «de Finnibus Bonorum et Malorum» (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, muy popular durante el Renacimiento.

  • E
  • Entidad

    Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 y 1.10.33 de «de Finnibus Bonorum et Malorum» (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, muy popular durante el Renacimiento.

  • Eslogan

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  • Evocación

    Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 y 1.10.33 de «de Finnibus Bonorum et Malorum» (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, muy popular durante el Renacimiento.

  • F
  • Figurativo

    Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 y 1.10.33 de «de Finnibus Bonorum et Malorum» (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, muy popular durante el Renacimiento.

  • G
  • H
  • Heráldica

    Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 y 1.10.33 de «de Finnibus Bonorum et Malorum» (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, muy popular durante el Renacimiento.

  • I
  • Identidad

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  • Identidad Visual (Corporativa)

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  • Identificación

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  • Imagen

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  • Imagen visual

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  • Imagotipo

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  • Isotipo

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  • J
  • K
  • L
  • M
  • Marca

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  • Marca gráfica

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  • Modulación

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  • N
  • Nombre

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  • O
  • P
  • Perfil

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  • Posicionamiento

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  • Pregnancia

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  • Q
  • R
  • Representación

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  • Representación gráfica

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  • Retórica

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  • S
  • Semiología

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  • Semiótica

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  • Sigla

    Vocablo formado a partir de la primera letra de una o varias palabras que forman parte de un conjunto. Este nuevo término podrá leerse, o no, como una palabra en vez de letra a letra, sin por ello convertirse en acrónimo.

    Ejemplos:

    – ONCE (Organización Nacional de Ciegos Españoles).
    – ESO (Educación Secundaria Obligatoria).
    – Ovni (Objeto Volador No Identificado).

    Captura de pantalla de la web de juegosonce.es
    Significado de cada inicial de la sigla ONCE. / JUEGOSONCE.ES
    Relacionado con Acrónimo y Sigloide .
    No existe una clara distinción con Acrónimo, si bien podría esperarse que la diferencia consistiera en la manera en la que se forma el nuevo vocablo o la manera en la que éste se pronuncia. En este glosario opté por distinguirlos por la manera en la que se forman, siendo Sigla la que se crea a partir de las primeras letras de cada palabra (ONCE o ESO), y Acrónimo la que se forma de cualquier otra manera (los ya mencionados RENFE y FedEx)..

    Otras definiciones:
    RAE | Wikipedia

  • Sigloide

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  • Símbolo

    Signo cuyo significante evoca ideas, recuerdos y sentimientos no por sus formas y colores, si no que por las asociaciones socio-culturales que el receptor pueda hacer de ellos. En marcas gráficas, el símbolo hace referencia a su parte icónica, la no textual.

    No todos los signos son símbolos.

    Ejemplos:
    – La cruz católica, la esvástica nazi, la hoz y el martillo comunista… cada uno de ellos, tanto en sus versiones más figurativas como en las más abstractas, tienen el mismo valor simbólico; evocan algo más allá de lo que sus formas muestran.
    – Isotipos como el cocodrilo de Lacoste o la manzana de Apple, o cualquier otra representación gráfica de una marca.

    Otras definiciones:
    RAE | Wikipedia (Símbolo) | Wikipedia (Signo y símbolo) | Wikcionario

    Saber más:
    – Web Filosofia.org: «Las dos acepciones del término “Símbolo” propuestas como pertinentes», parte de escrito por Gustavo Bueno. (link)

  • Significado

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  • Significante

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  • Signo

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  • T
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  • Verbalizable

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  • W
  • X
  • Y
  • Z
  • En este ticket de espera encontramos múltiples textos, signos y símbolos. Distintos grafismos con distintas finalidades: unos señalan o indican y otros representan una entidad
    En este ticket de espera encontramos múltiples textos, signos y símbolos. Distintos grafismos con distintas finalidades: unos señalan o indican y otros representan a la empresa Correos. / GIVEEVIG

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Bibliografía: semiótica, señalética, señalización [SEM]

giveevig - Iker Sesma Martínez

Escrito por Iker Sesma Martínez.
Última actualización: 2020/01/08- 12:33.

Listado de libros, documentales y páginas web de referencia sobre semiótica, señalética y señalización.
Índice de Contenidos
  1. Libros
  2. Páginas web
  3. Audiovisuales

Bibliografía referenciada según normas APA.
Si la referencia se encontrara también en otra sección de la biblioteca, se indicaría al final con la abreviatura entre corchetes.
Al clicar sobre el título subrayado de una referencia se abrirá una nueva pestaña con información adicional sobre esta.
El icono book-icon significa que dicha referencia cuenta con un post dedicado en giveevig.
El icono ✓ significa que la referencia existe en mi biblioteca personal.

Libroslink

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Clasificación de la Biblioteca:

[ARF] Artes finales, impresión
[AUD] Audiovisual
[BAS] Conceptos básicos, historia
[COL] Color
[DIB] Dibujo, ilustración, lettering, caligrafía
[EMP] Empresariales, marketing
[FOT] Fotografía
[MAR] Identidad visual, marca
[MET] Metodología, proyección, productividad
[OBJ] Objeto, artesanía, industrial, packaging
[PSI] Psicología, sociología, antropología
[PUB] Publicidad, cartelismo
[SEM] Semiología, señalética, señalización
[TYP] Tipografía y diseño editorial
[WEB] Web, mobile, UX, programación
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Servilletas #1 (Practices)

giveevig - Iker Sesma Martínez

Escrito por Iker Sesma Martínez.
Última actualización: 2020/01/13 – 11:41.
Licencia de este post

1. Arrantzale

Arrantzale-servilleta
Bar Arrantzale – Servilleta. / GIVEEVIG
Arrantzale-tarjeta
Bar Arrantzale – Tarjeta de visita. / GIVEEVIG
Arrantzale-letra1
Arrantzale-letra2
Ampliación. / GIVEEVIG
Arrantzale-ticket
Bar Arrantzale – Ticket. / GIVEEVIG

2. El Huevo Frito

huevo frito
/ GIVEEVIG

  Tipografía: Bremen Bold

Ver caso de uso en FONTS IN USE


3. La Caja

la-caja-burgos
/ GIVEEVIG

4. Okela

Okela
/ GIVEEVIG

  Tipografías: Rockwell Extra Bold , Medici Script

Ver caso de uso y más detalles en FONTS IN USE


5. Pret

pret1
pret2
/ GIVEEVIG

  Tipografía: Sabon

Ver casos de uso de Sabon en FONTS IN USE


6. Doña Casta

doña-casta
/ GIVEEVIG

  Tipografía: Cloister Black

Ver casos de uso de Cloister Black en FONTS IN USE


7.

unkown1
/ GIVEEVIG

8.

unkown2
/ GIVEEVIG

9.

unkown3
/ GIVEEVIG

10.

unkown4
/ GIVEEVIG

 Tipografía: Liberty

Ver casos de uso de Liberty Script en FONTS IN USE


11. Las Fritas

las-fritas
/ GIVEEVIG

giveevig - Iker Sesma Martínez

Iker Sesma Martínez Iker-Linkedin-Icon

Licencia de Creative Commons Estas fotografías fueron realizadas por mí sin ánimo de lucro y con fines de investigación gráfica. Cuentan con una licencia permisiva CC BY de Creative Commons; utiliza y comparte libremente, con respeto y cariño, haciendo referencia al autor.
¿Dudas o aportaciones? Escríbeme: filosofiagiveevig[at]gmail.com
Más sobre esta web: Acerca de giveevig
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Mejorar nuestros conocimientos sobre tipografía; la metáfora del sumiller

giveevig - Iker Sesma Martínez

Escrito por Iker Sesma Martínez.
Última actualización: 2019/02/19 – 17:03.
Licencia de este post

Cuando un aspirante a diseñador da sus primeros pasos en territorio tipográfico, descubre un nuevo mundo lleno de posibilidades y se da cuenta de la importancia que tiene en cualquier comunicación. Puede resultar abrumador, eso sí, encontrarse de golpe con tantos conceptos nuevos y tantas fuentes tipográficas sin diferencia ni clasificación aparente. La metáfora del sumiller (camarero experto en vinos y licores) podrá marcarnos el camino para mejorar nuestro uso de la tipografía y ser, por tanto, mejores diseñadores.
Objetivo: convertirnos en un sumiller de la tipografía.
Objetivo: convertirnos en un sumiller de la tipografía. / PORTOBAY HOTELS & RESORTS (FLICKR)

Imaginemos que el chico de la foto se llama David y que está formándose para ser un sumiller profesional. Es su pasión y está convencido de lograrlo algún día. Como adelantaba al principio del post, un sumiller es un experto que en un restaurante sugiere y ofrece distintas opciones de vinos y licores a la clientela. En Wikipedia podemos encontrar una amplia descripción de sus funciones aunque para explicar nuestra metáfora nos quedaremos con las cinco del siguiente índice:

A priori parece evidente, ¿no? Analicemos un poco cada uno de ellos.

1. Probar muchos vinoslink

Si nuestro aspirante a sumiller David mirara la estantería de vinos con los mismos ojos que nosotros miramos la lista de fuentes instaladas en nuestro ordenador, jamás llegaría a nada. Recorrer de A a Z esa lista desplegable, leyendo la palabra Muestra escrita de 100 formas diferentes, es como si David enloqueciera y se pusiera a descorchar botellas al azar, bebiendo de aquí y de allí. Él terminaría borracho y nosotros frustrados (parece que salimos peor parados) y, en ambos casos, acabaríamos eligiendo la última muestra probada (que no la mejor, seguro).

Photo: Payam Masouri
Todas parecen iguales (botellas y tipografías) hasta que empezamos a encontrar diferencias que se harán cada vez más evidentes. / PAYAM MASOURI (PEXELS)

Pero entonces, ¿por dónde debemos empezar? El camino es largo, pero un buen primer paso sería conocer dónde buscar tipografía. A día de hoy tenemos a nuestra disposición grandes catálogos, tanto de pago como de libre uso (gratuitas). Dentro de estas últimas, destacan Google Fonts y Font Squirrel, ambas de total fiabilidad tanto para uso personal como comercial, además de estar respaldadas por diseñadores profesionales y los propios autores y/o distribuidores de las tipografías.

En estas webs tendremos fuentes para hartarnos, pero es un buen comienzo: ver cómo las clasifican, qué licencia tienen (importante que nos vaya sonando este concepto), descargarlas para probarlas (¿cómo probar una tipografía?) y encontrar diferencias que hasta ahora se nos escapaban. Mientras lo hacemos, estaremos avanzando hacia el segundo punto: apreciar los matices.

Más adelante, ya profundizaremos en las tipografías de pago (por ejemplo myfonts.com) y/o de alquiler (sí, también hay de alquiler).

Photo: Oscar Nord

Pero antes de saltar al siguiente punto, pausa. Quizá te estés preguntando ¿por qué buscar tipografías en estas webs y no en otras? La idea en este caso es evitar la basura tipográfica. ¿Qué es esto? Fuentes pirateadas que no son iguales a las originales aunque lo parezcan, que contienen graves errores de diseño (falta de acentos o tener mal ajustados los espaciados) o que cuentan con licencias “trampa” que después pueden venirnos en contra y hacer que nos pillemos los dedos. Por ello, hay que tener cuidado si entramos en dafont.com y, sobre todo, evitar lo que todos hemos hecho alguna vez: buscar la tipografía de turno en Google con la coletilla free o download.

No olvidar que estamos buscando nuestra profesionalidad en el diseño igual que David busca jugar en primera división. Él quiere ofrecer a su clientela los mejores vinos y no imitaciones baratas que sepan parecido. Nosotros tenemos que hacer lo mismo.

  Artículo de Daniel Rodriguez Valero sobre cómo empezar a cacharrear con la tipografía.


2. Apreciar sus maticeslink

Acabamos de ver dos grandes catálogos con los que poder comenzar nuestra andadura tipográfica. Con ellos, podremos investigar y analizar los detalles de cada tipo de letra, que hará que vayamos educando nuestro ojo y desarrollando nuestra percepción. Sin embargo, para adentrarnos en esta segunda fase, titulada “Apreciar sus matices”, deberemos de aprender cómo se construyen las letras y, para ello, tocará estudiar.

Photo: Bianca Isofache
Nuestro amigo David tendrá que conocer cómo se fabrica el vino y nosotros cómo se construyen las letras. / BIANCA ISOFACHE (UNSPLASH)

¿Qué son las letras?

Antes de entrar en harina, entendamos bien de qué estamos hablando. Las comúnmente llamadas letras, son en realidad los elementos base de la forma escrita de un lenguaje, que construyen nuestro alfabeto. Estos signos son fundamentales para nuestra comunicación visual y facilitan que podamos ampliar nuestros conocimientos y construir nuestra memoria por medio de la lectura y la escritura.
Por ello, en cualquier comunicación visual, el diseño de estas letras debe de considerarse tan importante como la gama cromática o las fotografías elegidas. Las letras son signos que en su esencia son dibujos que pueden expresarse de muy diferentes maneras, por lo que deberíamos de elegir una que fuera acorde con el resto de los elementos de nuestra composición, en función de lo que queramos transmitir.

Tipos de escritura

Después de lo visto hasta ahora, podríamos hacer la siguiente reflexión: todas las letras se leen pero, ¿también todas las letras se escriben? Quiero distinguir tres formas de escritura: la caligrafía, la rotulación (lettering) y la que nos ocupa en este caso, la tipografía. Esta, la definiremos como la disciplina de componer con letras prefabricadas (característica fundamental, definición de Gerrit Noordzij); cada letra la podríamos considerar como una obra en sí misma, diseñada previamente con la intención de que al juntarla con otras de su misma división (el resto de las letras del alfabeto y de la póliza a la que pertenece, como ya veremos) se conformen textos que comuniquen un mensaje.

La caligrafía y la rotulación (lettering) son otras dos disciplinas que sí guardan relación con la tipografía, pero que no son lo mismo. No entraremos aquí en los entresijos que las asocia y diferencia, pero dejo dos artículos que divagan sobre ello.

  Artículo de Daniel Rodriguez Valero sobre las diferencias entre caligrafía, lettering y tipografía.

Conceptos básicos

Es conveniente que nos vayamos familiarizando poco a poco con la extensa terminología. La definición principal ya la hemos dado (citando las palabras de Noordzij) pero hay que recordar que con tipografía también podemos estar refiriéndonos a una clase de letra en concreto. Igual sucede con fuente y tipo, que a día de hoy son usados habitualmente para referirse a lo mismo, aunque en este caso no sea la manera más adecuada.
Veamos estos conceptos y otros, tomando como ejemplo la conocida tipografía Times New Roman.

Originalmente bautizada como Times, fue encargada por el diario The Times en 1931 y diseñada por Stanley Morison junto a Starling Burgess y Victor Lardent. La que conocemos es su versión digital, Times New Roman, famosa por ser la tipografía por defecto en algunos editores de texto durante muchos años.
Al margen de las particularidades de su historia, la Times New Roman es en realidad una familia tipográfica que está compuesta por diferentes variantes dentro de su propio estilo (estilo, idea gráfica, concepto, diseño…) como pueden ser la cursiva, la negrita o la chupada. A cada una de estas variantes llamaremos póliza o fuente. A su vez, cada póliza o fuente estará formada normalmente por el abecedario completo (incluyendo números, signos, etc); a cada uno de estos elementos llamamos glifo o tipo.

Para profundizar más, dejo un enlace al Glosario Tipográfico en el que voy añadiendo nuevas definiciones, aclaraciones y ejemplos.

El espacio vacío

Otro concepto fundamental en la manera en la que se construyen las letras es el contragrafismo, o lo que es lo mismo, la manera en la que el espacio vacío rodea las letras.

Una de las primeras lecciones en diseño gráfico (aplicable a cualquier composición visual) es la teoría de los espacios positivo y negativo, donde el uno siempre influye irremediablemente en el otro. En tipografía, grafismo y contragrafismo tendrán la misma importancia ya que el contraste entre ellos será clave para la legibilidad.
Tipografía no es solo el diseño de letras, sino la composición del conjunto de ellas en un espacio delimitado, con el cometido de hacer el mensaje a transmitir lo más legible posible. Casi nada.

Tras comprender esto, presté atención a mi manera de escribir; las formas que empleaba para cada letra, los espacios, lo que transmitía mi letra escrita en general… ¿Era legible? ¿Invitaba a la lectura? ¿Qué partes eran mejorables?
No se trata de redefinir nuestra manera de escribir (aunque nunca esté de más mejorarla), pero sí es cierto que la práctica de caligrafía será de gran ayuda para componer mejor y entender cómo se construyeron las letras tipográficas. Antes de ser tipografía, esos glifos fueron primero texto caligráfico y rotulación después. ¿Qué mejor manera de comprenderlo que practicando nosotros mismos?
Así, veremos cómo los trazos crean formas, huecos, ligaduras… que después serán letras, palabras y frases. Según escribimos, se van definiendo forma y contraforma in situ.

Más, mucho más

Hay más, mucho más… 😀
Los trazos que forman las letras (y que finalmente las identifica y define) también tienen sus nombres: asta, anillo, cola, ojo, oreja, ascendente, descendente, ápice, terminal… Deberemos de conocerlos todos (ver glosario tipográfico).

¿Qué más podemos hacer? Un ejercicio con el que disfrutaba mucho era el de crear el espécimen de una familia tipográfica. Ayudándome de software de diseño, tiraba líneas base marcando la altura de la x y de las mayúsculas, y colocaba todos los glifos consecutivamente. Después, glifo a glifo, colocaba cada uno en un A4 y lo imprimía. Así, conseguía ver todos los detalles y sacar conclusiones.

Otro posible ejercicio es el de identificar tipografías. Estamos continuamente expuestos a anuncios, carteles, logos, otros diseños… Puede que veamos una que queramos saber cuál es. Para ello existen herramientas como apps y webs que nos dan esta información a partir de una simple fotografía. Puede parecer demasiado friki pero… no veáis cómo engancha.

Además de identificarlas, también tendremos que memorizarlas. Seguro que alguna vez nos ha sorprendido la facilidad con la que algunos identifican tipografías. «Esa es la Caslon». Se nos puede dar mejor o peor pero tendremos que ir recordándolas. Existen algunos juegos con los que ponernos a prueba mientras vamos aprendiendo. Escribí un post citando algunos de ellos.

Espero que nadie se haya desanimado ante este aluvión de información, ya que es ahora cuando comienza lo divertido.


3. Clasificarlos y memorizarloslink

Próximamente…


4. Asociarlos a platos y tipos de comidalink


5. Estar al día de las novedadeslink


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Glosario de Tipografía & Maquetación

giveevig - Iker Sesma Martínez

Escrito por Iker Sesma Martínez.
Última actualización: 2020/01/17- 11:20.
Licencia de este glosario

Son complicados (y desconcertantes) los primeros pasos de alguien que comienza a indagar en Tipografía. La terminología no totalmente unificada más el uso indistinto de las mismas palabras (súmense vocablos extranjeros) dificulta sobremanera el estudio y la comprensión. Es por ello que he comenzado este glosario, para concentrar conceptos y definiciones, intentando facilitar el camino.
Además, he acabado añadiendo conceptos de maquetación a este glosario, dada su estrecha relación con la tipografía. Caligrafía y Lettering he considerado dejarlos como formas de dibujo.
Espécimen por William Caslon
Espécimen por William Caslon. / WILLIAM CASLON (BY WIKIPEDIA)

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  • A
  • Acoplamiento

    Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 y 1.10.33 de «de Finnibus Bonorum et Malorum» (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, muy popular durante el Renacimiento.

  • Anillo

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  • Arquitectura gráfica

    Ver Maquetación.

  • Ascendente

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  • Asta

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  • Asta transversal

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  • B
  • Blanco interior

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  • Brazo

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  • C
  • Caja

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  • Caja alta

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  • Caja baja

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  • Capitulares

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  • Carácter

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  • Cola

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  • Contragrafismo

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  • Contraste

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  • Cuerpo

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  • d
  • Descendente

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  • Diagramación

    Ver Maquetación.

  • Display

    Fuentes display o de rotulación,

  • e
  • Edición

    Ver Maquetación.

  • (Diseño) Editorial

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  • Entradilla

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  • Escriba

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  • Espaciado

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  • Espécimen

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  • Estilo

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  • f
  • Familia

    Una familia tipográfica (en inglés typeface o font family) la forman un conjunto de variantes de un mismo estilo (idea gráfica, concepto, diseño…) que es propio de la familia. Estas variantes adquieren el nombre de Fuente o Póliza y el número de sus integrantes dependerá de cada familia (lo mismo pueden tener tres variantes que treinta). No existe un protocolo firme para bautizar estas pólizas, aunque ejemplos de variante son la negrita, la cursiva, la chupada o la romana; esta última normalmente considerada la principal o base.

  • Fuente

    (Font en inglés, proviene de fount, que significa fundición). Sinónimo de Póliza, antes de la era digital hacía referencia a cada una de las combinaciones posibles de peso y cuerpo que tenía una tipografía. Podríamos imaginarnos una caja con los tipos de Bodoni Roman de 8 pt, otra con los de Bodoni Roman de 12pt, otra con los de 16pt… Y así con la Italic, la Bold, la Bold Italic, la Bold Condensed, etc.
    A día de hoy, cuando los archivos digitales de las tipografías incluyen todos los tamaños, el significado de fuente se ha diluido; se emplea para referirse a cada integrante de una familia, o incluso como sinónimo de Tipografía.

    Conviene distinguirla de Tipografía.
  • g
  • Glifo

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  • Google Fonts

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  • Grueso

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  • h
  • Hombro

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  • i
  • Interletraje

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  • Interlineado

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  • Itálicas

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  • ITC

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  • k
  • Kerning

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  • l
  • Letra

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  • Línea base

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  • Linotype

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  • m
  • Mancha

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  • Maquetación

    Intención de establecer un orden y una jerarquía a la hora de mostrar un conjunto de textos e imágenes en distintas áreas de un medio impreso o digital (periódicos, revistas, posters, carteles, páginas web, newsletters… por ejemplo). Estas distintas maneras de presentar la información facilitarán o dificultarán la lectura, así como la comprensión y el interés por parte del lector.
    Lo considero sinónimo de diagramación, edición o arquitectura gráfica. También pudiera serlo de composición.

    Relacionado con (Diseño) Editorial y Retícula.
  • Mayúsculas

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  • Medianil

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  • Metrics

    Ver Prosa.

  • Minúsculas

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  • Monotype

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  • o
  • OpenType

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  • Ortotipografía

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  • p
  • Palo

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  • Peso

    Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 y 1.10.33 de «de Finnibus Bonorum et Malorum» (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, muy popular durante el Renacimiento.

  • Póliza

    (Del francés polise) Es sinónimo de Fuente.

  • PostScript

    Lenguaje de programación en el que se codifican archivos del mismo nombre. Estos son transmitidos a una máquina que interpreta sus indicaciones para imprimir textos y/o imágenes.

    Saber más:
    1) Qué es el lenguaje PostScript – Imagen Digital (gusgsm.com) [link]

  • Prosa

    Es el acercamiento natural que existe entre dos letras consecutivas. En inglés el término es set. En tipografía digital habría que hablar de metrics.

  • Pt

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  • Punto

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  • r
  • Regular

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  • Retícula

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  • Rotulación

    Fuentes display o de rotulación,

  • s
  • Script

    Las fuentes script o manuscritas

  • Set

    Ver Prosa.

  • t
  • Terminal

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  • Texto corrido

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  • Tipografía

    Es la disciplina que nos ocupa en este glosario en la que, tomando prestadas las palabras de G. Noordzij, se compone con letras prefabricadas.
    Por tipografía también se hace referencia a un estilo de letra concreto, ya sea una póliza concreta (Times New Roman negrita) o una familia tipográfica completa (Montserrat Alternates).

    Suele utilizarse como sinónimo de Fuente (aceptable) y de Tipo (incorrecto).
  • Tracking

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  • Trazos

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  • True Type

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  • TypeKit

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Sobre este glosario tipográfico link

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Bibliografía: tipografía y maquetación [TYP]

giveevig - Iker Sesma Martínez

Escrito por Iker Sesma Martínez.
Última actualización: 2020/01/17- 11:04.

Libros, documentales y páginas web de referencia sobre tipografía, diseño editorial, maquetación en general y arquitectura gráfica. Más un humilde muestrario de fuentes.
Índice de Contenidos
  1. Libros
  2. Páginas web
  3. Audiovisuales
  4. Muestrario

Bibliografía referenciada según normas APA.
Si la referencia se encontrara también en otra sección de la biblioteca, se indicaría al final con la abreviatura entre corchetes.
Al clicar sobre el título subrayado de una referencia se abrirá una nueva pestaña con información adicional sobre esta.
El icono book-icon significa que dicha referencia cuenta con un post dedicado en giveevig.
El icono ✓ significa que la referencia existe en mi biblioteca personal.

Libroslink

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Páginas weblink

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Audiovisualeslink

  • Abstract (temp.1, cap.6) | Paula Scher & Pentagram. [Vimeo]
  • The Joy of Fonts (Why Designers Get Excited About Type) | Karen Cheng. [Vimeo]
  • Introducción a la tipografía web (partes 1 y 2) | Daniel Rodríguez Valero. [YouTube]

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Muestrariolink

  • Baskerville – John Baskerville (~1750). info | uses
  • Bremen – Richard Lipton (1992). [uses]
  • Cloister Black – Joseph W. Phinney ¿? (>1904). [uses]
  • Liberty – Willard T. Sniffin (1927). [uses]
  • Medici Script – Hermann Zapf (1971). [uses]
  • Rockwell – Various (1934). [uses]
  • Sabon – Various (1967-1986). [uses]

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Clasificación de la Biblioteca:

[ARF] Artes finales, impresión
[AUD] Audiovisual
[BAS] Conceptos básicos, historia
[COL] Color
[DIB] Dibujo, ilustración, lettering, caligrafía
[EMP] Empresariales, marketing
[FOT] Fotografía
[MAR] Identidad visual, marca
[MET] Metodología, proyección, productividad
[OBJ] Objeto, artesanía, industrial, packaging
[PSI] Psicología, sociología, antropología
[PUB] Publicidad, cartelismo
[SEM] Semiología, señalética, señalización
[TYP] Tipografía y maquetación
[WEB] Web, mobile, UX, programación
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Fonts In Use: una colección de usos tipográficos reales

Fonts In Use es una web en la que encontrar una colección de usos tipográficos reales. Una buena herramienta para ver cómo puede llegar a quedar una fuente concreta o cómo combinarla con otras, además de la posibilidad de perderse navegando por su blog.
Home de la web Fonts In Use
Home de la web Fonts In Use. / FONTS IN USE

Examples

Ejemplos de uso de la Caslon
Ejemplos de uso de la Caslon. / FONTS IN USE
Ejemplo en el blog - 1
FONTS IN USE
Ejemplo en el blog - 2
FONTS IN USE
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